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社會醫(yī)療保險(xiǎn)的營銷問題探析
社會醫(yī)療保險(xiǎn)的營銷問題探析1
社會屬性和強(qiáng)制性原則使社會醫(yī)療保險(xiǎn)與營銷之間似乎缺少某種紐帶和聯(lián)系。然而，在多層次醫(yī)療保險(xiǎn)體系構(gòu)建和社會醫(yī)療保險(xiǎn)由“城鎮(zhèn)”向“全民”跨越的過程中，以營銷的觀念和手段來推動“廣覆蓋”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，不失為非常之舉。社會醫(yī)療保險(xiǎn)的`營銷問題探析2
摘 要：社會醫(yī)療保險(xiǎn)由“城鎮(zhèn)”向“全民”跨越后，潛在的參保人群暨零星分散又缺乏剛性，在這種情況下要實(shí)現(xiàn)“廣覆蓋”的目標(biāo)，依靠壟斷做“老大”或依靠政府強(qiáng)制力推動參保的空間越來越小。這就要求經(jīng)辦機(jī)構(gòu)重新界定角色，強(qiáng)化市場化思維，學(xué)習(xí)和借鑒商業(yè)保險(xiǎn)營銷的觀念，在多層次醫(yī)保體系構(gòu)架下，提升組織力、管理力、營銷力;由關(guān)注政策體系、制度安排，轉(zhuǎn)向關(guān)注參保人群，由坐門等客轉(zhuǎn)向目標(biāo)營銷。
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關(guān)鍵詞：保險(xiǎn)論文
一、序言
醫(yī)療保險(xiǎn)是我國解決民生問題的又一創(chuàng)舉，為提供社會基本保障，關(guān)系著人民的切身利益。我國的醫(yī)療保險(xiǎn)起源于建國之后，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，醫(yī)療保險(xiǎn)并沒有跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度，不能滿足人們對其的需求。近幾年，我國的社會醫(yī)療保險(xiǎn)制度逐漸完善，但仍存在一定的問題，本文通過對20xx-2011年我國人力資源和社會保障部公布的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，淺析我國社會醫(yī)療保險(xiǎn)現(xiàn)狀。
二、醫(yī)療保險(xiǎn)相關(guān)理論概述
(一)醫(yī)療保險(xiǎn)
醫(yī)療保險(xiǎn)是根據(jù)立法規(guī)定，由國家、單位(雇主)和個(gè)人共同繳納保險(xiǎn)費(fèi)，把具有不同醫(yī)療需求群體的資金集中起來，進(jìn)行再分配，當(dāng)個(gè)人因疾病等因素接受醫(yī)療服務(wù)時(shí)候，由社會醫(yī)療保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)提供醫(yī)療保險(xiǎn)費(fèi)用補(bǔ)償?shù)囊环N社會保險(xiǎn)制度。
(二)社會醫(yī)療保險(xiǎn)的重要意義
1、有利于提高勞動生產(chǎn)率
發(fā)展我國社會醫(yī)療保險(xiǎn)事業(yè)為廣大人民群眾提供一個(gè)安穩(wěn)的基本保障體系，可調(diào)動廣大人民的勞動積極性，促進(jìn)我國生產(chǎn)的發(fā)展和社會的進(jìn)步。
2、調(diào)節(jié)收入差別
根據(jù)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度，可以通過相對公平的醫(yī)療保險(xiǎn)制度來進(jìn)行一定程度的調(diào)節(jié)，減少城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的矛盾，促進(jìn)社會的穩(wěn)定發(fā)展。
3、促進(jìn)社會文明和進(jìn)步的重要手段
通過醫(yī)療保險(xiǎn)制度可以有效的實(shí)現(xiàn)醫(yī)療和社會互助的有效統(tǒng)一，而醫(yī)療保險(xiǎn)業(yè)在遵循著“一方有難，八方支援”的'新型社會關(guān)系，對于社會文明的發(fā)展和進(jìn)步有巨大的促進(jìn)作用。
三、我國社會醫(yī)療保險(xiǎn)現(xiàn)狀概述
(一)我國社會醫(yī)療保險(xiǎn)現(xiàn)狀
表1 20xx-2011我國基本醫(yī)療保險(xiǎn)在社會保險(xiǎn)支出所占比例
從表1中我們可以看出，我國的社會保險(xiǎn)總支出從20xx年的5401億元達(dá)到了20xx年的18055億元，我國社會保障制度發(fā)展迅速，并且社會醫(yī)療保險(xiǎn)業(yè)在不斷的發(fā)展，從20xx年到20xx年增長了4.1倍，在整個(gè)社會保障中的地位不斷的提升，說明社會各階層逐漸認(rèn)識到了社會醫(yī)療保險(xiǎn)的重要作用，也加大了對其的重視。
表2 我國社會醫(yī)療保險(xiǎn)20xx-2011年歷年來數(shù)據(jù)情況
從表2中可以看出，從20xx年到20xx年，我國社會醫(yī)療保險(xiǎn)在城鎮(zhèn)地區(qū)得到了迅速的發(fā)展。農(nóng)民越來越關(guān)心醫(yī)療保險(xiǎn)等民生問題，從20xx年到20xx年，農(nóng)民參加農(nóng)村醫(yī)療保險(xiǎn)的人數(shù)在不斷的擴(kuò)增。而社會基本醫(yī)療保險(xiǎn)基金總收入也從20xx年的1405億元發(fā)展到20xx年的5539億元，增加了3.94倍，且在支出方向也在不斷增加，說明我國的醫(yī)療保險(xiǎn)制度在不斷完善，累計(jì)結(jié)存也波動上升。在整個(gè)社會醫(yī)療體系中，我國的參加城鎮(zhèn)基本社會醫(yī)療保險(xiǎn)的人數(shù)占參加醫(yī)療保險(xiǎn)人多的85%以上，說明城鎮(zhèn)居民更重視醫(yī)療保險(xiǎn)。基本醫(yī)療保險(xiǎn)基金總收入從20xx年到20xx年收入明顯增加，且支出方面由20xx年的1079億元發(fā)展到20xx年的4431億元。這些數(shù)據(jù)說明了我國的社會保障制度在不斷的完善，結(jié)構(gòu)趨向于合理。
(二)我國社會醫(yī)療保險(xiǎn)存在的問題
中國推行社會醫(yī)療保障制度過程中，政府部門直接運(yùn)作的弊端越來越突出，是難以滿足群眾對于社會醫(yī)療保險(xiǎn)需求的。現(xiàn)行社會醫(yī)療保險(xiǎn)仍存在一定的問題：
1、公平性問題
盡管公平性是建立社會醫(yī)療保險(xiǎn)制度需要考慮的首要問題，但由于我國的基本國情和特殊性，這個(gè)問題并沒有得到很好的解決。到目前為止，我國的參加社會醫(yī)療保險(xiǎn)的人數(shù)不足60000萬人，且農(nóng)村看病難的問題沒有解決。
2、基金平衡問題
基金平衡是我國社會醫(yī)療保險(xiǎn)體系有效運(yùn)行的關(guān)鍵，也是醫(yī)療保險(xiǎn)制度可持續(xù)發(fā)展的前提。就目前來看，全國各個(gè)省市、城鎮(zhèn)等都存在同樣的問題就是基金收支不平衡。
四、總結(jié)
隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們越來越重視醫(yī)療衛(wèi)生這一領(lǐng)域，社會醫(yī)療保險(xiǎn)不僅是保障基本人權(quán)保障的重要內(nèi)容，還關(guān)系到社會的穩(wěn)定與生產(chǎn)發(fā)展，也是各項(xiàng)社會保險(xiǎn)制度中最復(fù)雜的一項(xiàng)。醫(yī)療保險(xiǎn)與人們的生活和權(quán)益息息相關(guān)，已經(jīng)成為了老百姓最為關(guān)注的話題，本文通過對于我國社會醫(yī)療保險(xiǎn)現(xiàn)狀進(jìn)行淺析，為大家提供更為直觀的分析，讓大家更為清楚明白的了解我國社會醫(yī)療保險(xiǎn)的現(xiàn)狀，希望我國社會醫(yī)療保險(xiǎn)得到更好的發(fā)展，更好的廣大人民群眾服務(wù)。
參考文獻(xiàn)
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[3]何麗萍.我國醫(yī)療保險(xiǎn)改革現(xiàn)狀的分析.
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