企業品牌危機分析及復蘇策略

企業品牌危機分析及復蘇策略

摘要：企業作為社會經濟發展的組成細胞，當發生公眾對該企業品牌不信任感增加，銷售量急劇下降，品牌美譽度遭受嚴重打擊等表現特征的品牌危機時，將會使企業面臨著生死存亡的困境。如何采取正確策略使企業的品牌度過危機，并在危機中捉住契機迅速復蘇，已成為企業發展所必須面對和專注重要課題。本文在闡述品牌和品牌危機概念的基礎上，分析品牌危機特征和產生原因，提出企業品牌危機后的復蘇策略。
關鍵詞：品牌

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