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廣告是一種具有非常高的的商業(yè)價值的實用文體，在現(xiàn)代西方商業(yè)社會中，廣告無處不在，而商務(wù)英語又是現(xiàn)代外資企業(yè)中重要的交流工具。
廣告作為一種特殊言語交際形式，同過它的特殊語言對某種觀念或者產(chǎn)品進行宣傳或者推銷，向受眾傳遞相關(guān)信息(新信息)，受眾借助常識等認知語境(舊信息) 進行思辯、推理，從而理解廣告商的真正意圖，最終促銷產(chǎn)品的效果。廣告需要在廣告語言中遵循一定原則， 但是在更多情況下， 為了使廣告具備注意價值、可讀性和記憶價值，廣告總是運用各種技巧， 使見者或聽者能推導出其中的會話含意，從而達到推銷功能。也有時候為達到宣傳產(chǎn)品的目的，廣告利用各種修辭格對其商品進行“失真”地宣傳， 違反了質(zhì)的準則， 往往可以收到出其不意的效果。
作為一種特殊形式的言語交際行為，廣告的內(nèi)容包括：廣告商、廣告詞和廣告受眾(消費者)。 一則成功的廣告往往會利用各種手段來達到宣傳產(chǎn)品、促進銷售的目的。
廣告,作為信息的載體,已滲透到現(xiàn)實生活的各個領(lǐng)域。廣告英語,作為語言藝術(shù)和商業(yè)推銷的有機結(jié)合體,已逐漸發(fā)展為一種重要的實用文體,形成了自己鮮明的文體特征。要推銷出一種產(chǎn)品，廣告就必定要有它獨特的地方，要有它的語言特色，通過它的各種獨特的語言特色更好的為自己廣告的東西做推銷，達到廣告的目的。 在現(xiàn)在外資企業(yè)大的社會中，商務(wù)英語廣告也就逐漸重要，作為一中促銷手段，必須要對人們產(chǎn)生影響，也就是要有推銷功能，能夠讓見者或聽者產(chǎn)生購買欲，從而對整個社市場甚至社會一定的影響;其次，也必須要有記憶價值，讓人們對產(chǎn)品和服務(wù)留下深刻的印象;另外，還要能夠引起注意，要有一定的信息價值，又要有移情作用，它要在短小的篇幅里，在較短的時間里說服人們?nèi)ベ徺I，激發(fā)人們的購買欲。所有這些都是為了一個目的，那就是推銷產(chǎn)品，讓人們接受廣告中的產(chǎn)品，這樣才是成功的。
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