創(chuàng)業(yè)資訊：中國(guó)的網(wǎng)紅靠社交 美國(guó)的網(wǎng)紅重經(jīng)紀(jì)
和美國(guó)網(wǎng)紅相比，中國(guó)的網(wǎng)紅更依賴(lài)社交媒體，特別是微博的引流。以下是小編J.L分享的創(chuàng)業(yè)資訊：中國(guó)的網(wǎng)紅靠社交 美國(guó)網(wǎng)紅重經(jīng)紀(jì)，更多熱門(mén)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目請(qǐng)您繼續(xù)訪(fǎng)問(wèn)(www.oh100.com/chuangye)。
進(jìn)入2016年，我們似乎有種被網(wǎng)紅包圍了的感覺(jué)，網(wǎng)紅無(wú)處不在�！癙api醬”在獲得投資前，有手機(jī)廠(chǎng)商砸百萬(wàn)廣告費(fèi)都不動(dòng)心，后來(lái)招商，貼片廣告最終以2200萬(wàn)天價(jià)賣(mài)出。
“邏輯思維”的年收入一直是一個(gè)秘密，不過(guò)據(jù)羅振宇透露，2015年光賣(mài)書(shū)就有約2億元的營(yíng)業(yè)額;另外還有500多萬(wàn)會(huì)員，會(huì)員費(fèi)也是一大筆收入。
美國(guó)的網(wǎng)紅生態(tài)比中國(guó)更完整。美國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的規(guī)模非常大，YouT*be上100家最大的MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品)已經(jīng)占了42%的流量，總估值接近100億美元。
作為美國(guó)“網(wǎng)紅節(jié)”，vidcon大會(huì)就是連續(xù)三天的大秀場(chǎng)，場(chǎng)面之熱鬧，網(wǎng)紅之專(zhuān)業(yè)，深得好萊塢精髓。要知道，美國(guó)“網(wǎng)紅節(jié)”從2010年開(kāi)始舉行，今年已經(jīng)是第7屆了。今年的vidcon大會(huì)有超過(guò)2.5萬(wàn)人參加，90%以上的參會(huì)人員都是13歲~17歲的青少年，這也預(yù)示著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)前途無(wú)量。
美國(guó)網(wǎng)紅變現(xiàn)渠道已經(jīng)從線(xiàn)上開(kāi)始轉(zhuǎn)移到線(xiàn)下。美國(guó)前10大網(wǎng)紅不但出書(shū)，還出專(zhuān)輯、拍電影，甚至舉辦全球巡演。最近，美國(guó)網(wǎng)紅們掀起了一波出書(shū)熱潮，內(nèi)容覆蓋美食烹飪、個(gè)人傳記、小說(shuō)等。
泰勒·奧克利的《狂歡》上市幾周后就上了熱銷(xiāo)榜，米蘭達(dá)·辛吉的《自救》已售出近20萬(wàn)冊(cè)。當(dāng)然，這些都離不開(kāi)網(wǎng)紅背后強(qiáng)大的經(jīng)紀(jì)公司。
相比之下，目前國(guó)內(nèi)與經(jīng)紀(jì)公司簽約的網(wǎng)紅只占23.8%，應(yīng)該說(shuō)還處于起步階段，不過(guò)這也從側(cè)面說(shuō)明中國(guó)的網(wǎng)紅的潛力巨大。變現(xiàn)方面，中國(guó)的網(wǎng)紅的變現(xiàn)渠道越來(lái)越多。
除了開(kāi)淘寶店之外，從微博變現(xiàn)閉環(huán)來(lái)看，打賞、收費(fèi)閱讀、流量廣告分成也成為變現(xiàn)渠道，其他的衍生品包括培訓(xùn)、寫(xiě)書(shū)、創(chuàng)業(yè)等，都是不錯(cuò)的變現(xiàn)形式。
和美國(guó)網(wǎng)紅相比，中國(guó)的網(wǎng)紅更依賴(lài)社交媒體，特別是微博的引流。美國(guó)的網(wǎng)紅主要集中于YouT*be和Ins平臺(tái)，而在中國(guó)并沒(méi)有類(lèi)似的平臺(tái)。
實(shí)際上，中國(guó)的網(wǎng)紅不管在哪兒變現(xiàn)，基本上都需要通過(guò)微博提升影響力、獲取流量。艾瑞聯(lián)合新浪微博數(shù)據(jù)中心的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，36410位活躍人氣網(wǎng)紅覆蓋粉絲數(shù)3.85億，在今年前5個(gè)月共獲得微博閱讀量7157.1億次，被轉(zhuǎn)發(fā)9.15億次，被評(píng)論4.06億次，被點(diǎn)贊16.5億次�？梢�(jiàn)，微博已經(jīng)成為網(wǎng)紅流量的主要入口，也成為網(wǎng)紅打造個(gè)人IP的重要平臺(tái)。
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