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從有態(tài)度到各有態(tài)度 網(wǎng)易新聞品牌內(nèi)容戰(zhàn)略雙升級
從“有態(tài)度”到“各有態(tài)度”的品牌煥新，意味著網(wǎng)易新聞將不止于做秉承新聞專業(yè)主義原則的互聯(lián)網(wǎng)媒體，提供深度多角度報道。
牌形象 對話泛90后
“對電影不做打星機，只打槍”、“去看世界前，先看世界觀”、“努力活在四處碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己”，在網(wǎng)易新聞配合“各有態(tài)度”全新品牌主張發(fā)布的“各憑態(tài)度乘風浪”系列品牌形象中，以90后為代表的年輕一代成為了這輪品牌煥新最核心的溝通人群，不僅品牌文案極其貼近年輕用戶表達習慣，品牌內(nèi)容場景也以電影、旅游、二次元、萌寵、美食、游戲、科技等當前最為熱門的青年文化興趣圈層為切入點。
新一代的內(nèi)容消費群體中，成長于個性化時代的90后逐漸開始掌握移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“話語權”，也是以網(wǎng)易新聞為代表的移動資訊平臺最為重要的潛力用戶，這些年輕人身上不僅極其明顯地體現(xiàn)出更現(xiàn)實和積極面對變化的特點，而且更渴于表現(xiàn)和表達自己，以尋求共鳴、認同甚至于歸屬感。年輕人不同的消費方式、價值取向和興趣愛好逐漸形成壁壘，誕生出不同的青年文化圈層，對圈層化的年輕人來說，他們需要的不是打破壁壘而是更積極地尋找“同路人”。也因此，興趣垂類或多元化的內(nèi)容、品牌特色鮮明的內(nèi)容產(chǎn)品與服務更受泛90后們青睞。在“各憑態(tài)度乘風浪”系列品牌形象中，網(wǎng)易新聞嘗試以這些年輕用戶所熟悉的語言和溝通方式，更直觀地向用戶呈現(xiàn)網(wǎng)易新聞內(nèi)容多元化品牌定位升級及其年輕化形象，完成“各有態(tài)度”品牌價值傳遞與對話。主題語“各憑態(tài)度乘風浪”，正是對當下年輕人有自信、有追求的態(tài)度的褒揚，每個年輕人都可以在網(wǎng)易新聞的平臺上拓展視野，豐富自己對世界的見解，可以相遇很多“乘風浪”的同行人。
從“有態(tài)度”到“各有態(tài)度”的品牌煥新，意味著網(wǎng)易新聞將不止于做秉承新聞專業(yè)主義原則的互聯(lián)網(wǎng)媒體，提供深度多角度報道。“有態(tài)度”品牌形象基于網(wǎng)易新聞的專業(yè)媒體定位以及自身優(yōu)質(zhì)有態(tài)度的內(nèi)容產(chǎn)出，但隨著網(wǎng)易新聞向聚合更多泛資訊內(nèi)容的平臺轉型并正式提出“內(nèi)容消費升級”產(chǎn)品戰(zhàn)略，網(wǎng)易新聞希望帶領更多有態(tài)度的內(nèi)容生產(chǎn)伙伴，共同完成內(nèi)容多元化和品質(zhì)化的消費升級以及共建“各有態(tài)度”品牌價值。
嚴選內(nèi)容、多元文化、體驗升級 內(nèi)容消費升級三大驅動力
在資訊生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生重大變革、內(nèi)容消費升級大潮興起以及泛90后逐漸成為世界“權利”中心的當下，網(wǎng)易新聞更迫切地意識到立足行業(yè)的優(yōu)勢是解決機器無法解決的問題：以“工匠精神”重新定義“好內(nèi)容”，從內(nèi)容嚴選/優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品牌化、內(nèi)容品類多元化和內(nèi)容產(chǎn)品體驗升級這3大角度，順應內(nèi)容消費的潮流，堅定地致力于“激發(fā)每個人的思考”。通過這次品牌煥新，網(wǎng)易展現(xiàn)了“超越算法”的決心和信心。除了基礎的智能推薦信息，網(wǎng)易的內(nèi)容平臺，全方位地向媒體合伙人賦能，予其機器所不能給予的東西，提升其內(nèi)容的商業(yè)價值和品牌價值。
好內(nèi)容的建設，首先來自對內(nèi)容源的把控與極具針對性的拓展。內(nèi)容嚴選就是通過一整套內(nèi)容品控和合伙人體系，優(yōu)化內(nèi)容源，幫助用戶構建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容閱讀標準，其中很重要的一點是原創(chuàng)內(nèi)容的品牌化建設，目前網(wǎng)易新聞匯聚了《槽值》、《人間》等近百檔原創(chuàng)欄目，在業(yè)界和用戶中口碑雙收，新晉原創(chuàng)內(nèi)容IP王三三主持的《我去1990》、《三三有梗》等多檔原創(chuàng)欄目深受年輕用戶喜愛。未來，網(wǎng)易還將攜手優(yōu)質(zhì)媒體合伙人共建覆蓋多樣內(nèi)容品類和豐富內(nèi)容形式的品牌IP，提升其內(nèi)容的商業(yè)價值和品牌價值。今年以來，網(wǎng)易新聞陸續(xù)地與芒果TV、湖南衛(wèi)視以及東方衛(wèi)視等媒體達成平臺級戰(zhàn)略合作，后者將開放旗下綜藝節(jié)目優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容并通過網(wǎng)易新聞實現(xiàn)高效分發(fā)，雙方還將在引領用戶內(nèi)容消費升級的目標下，共同進行優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容IP化嘗試。
“好內(nèi)容”的建設，更離不開一個更加開放、友好、公平的內(nèi)容生產(chǎn)平臺構建和多元內(nèi)容體系的豐富。除了獨具優(yōu)勢的原創(chuàng)獨家報道和社會熱點資訊供應，網(wǎng)易新聞已經(jīng)轉型為多元化的泛資訊內(nèi)容平臺，通過細分興趣品類內(nèi)容、大力扶持多元內(nèi)容形態(tài)、豐富青年文化興趣圈層的知識等舉措為用戶提供更多的興趣信息和知識增量內(nèi)容。
不僅僅是傳統(tǒng)圖文內(nèi)容，網(wǎng)易對短視頻、直播、問答、泛娛樂直播等多元內(nèi)容形態(tài)也提供大力度扶持。隨著“直播TOP100PGC”、“短視頻TOP100PGC”等計劃的逐步實施，更多興趣領域的優(yōu)質(zhì)賬號和短視頻、直播專業(yè)生產(chǎn)機構的加入，將為用戶提供更具個性化和互動性的富媒體內(nèi)容，滿足用戶對于不同領域資訊的多元化需求。從產(chǎn)品方面，以智能推薦、短視頻、跟貼、用戶生態(tài)運營等為代表，從分發(fā)、閱讀、交互、分享、評論等環(huán)節(jié)全面提升用戶體驗。
從“有態(tài)度”到“各有態(tài)度”的品牌定位的變化，不但意味著網(wǎng)易新聞完成了從以往傳統(tǒng)的資訊報道平臺，向專注于興趣領域、知識增量的泛資訊平臺的轉型成功;更意味著網(wǎng)易新聞真正踐行有態(tài)度的戰(zhàn)略意識進一步的明確，這是符合內(nèi)容消費升級大潮下，資訊平臺競爭和發(fā)展趨勢的戰(zhàn)略抉擇。
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