廣告設(shè)計(jì)的小技巧
廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。下面是小編整理的廣告設(shè)計(jì)的小技巧，歡迎閱讀!
廣告設(shè)計(jì)的小技巧
1、專注于可讀的內(nèi)容
具備良好可讀性的字體、圖片是基礎(chǔ)，清晰的內(nèi)容設(shè)計(jì)和直觀的信息傳遞，是打造可讀內(nèi)容的關(guān)鍵。聽起來(lái)這是一個(gè)艱巨的任務(wù)。
字體排版應(yīng)當(dāng)確保在不同尺寸下都能清晰地為用戶所識(shí)別。新奇的字體或者過于炫酷的字體效果也許能夠在特定的時(shí)候吸引用戶，但是如果用戶讀著費(fèi)勁、無(wú)法輕松識(shí)別文本內(nèi)容的話，那么這種設(shè)計(jì)就是失敗的。
圖片應(yīng)當(dāng)是銳利、高素質(zhì)和易于理解的。正如同文本排版需要具備可讀性易于，圖片的視覺效果和信息應(yīng)當(dāng)是能夠清晰傳達(dá)的。用戶應(yīng)當(dāng)能夠看明白圖片中所發(fā)生的事情，明白你想表達(dá)的意思。
設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)要到位，其中最重要的是表達(dá)明確的信息和意義，圖片和文本等內(nèi)容應(yīng)當(dāng)緊密的結(jié)合到一起，營(yíng)造出綜合的體驗(yàn)，幫助用戶理解。如果不同的元素在信息傳遞上脫節(jié)，再漂亮的設(shè)計(jì)也是失敗的設(shè)計(jì)。
2、引入交互性
一旦你將不同的視覺元素組合到一起，用戶便會(huì)有與之進(jìn)行交互的欲望。這并不意味著你得為用戶創(chuàng)造虛擬的體驗(yàn)，盡管你可以這么做。微小的交互細(xì)節(jié)能夠讓你的設(shè)計(jì)更加真實(shí)，賦予項(xiàng)目以不同的個(gè)性。
當(dāng)你開始思考交互的時(shí)候，設(shè)計(jì)的易用性和實(shí)用性就不得不納入考慮中來(lái)。而你所帶來(lái)的交互應(yīng)當(dāng)是獨(dú)特而不可替代的，它可以用來(lái)講述故事，作為導(dǎo)航引導(dǎo)用戶，還能以微妙的效果來(lái)取悅用戶。
為你的交互設(shè)定一個(gè)基本的目標(biāo)：簡(jiǎn)單而流暢，確保它能同你的內(nèi)容很好的聯(lián)動(dòng)起來(lái)。
3、創(chuàng)造最佳的視覺比例
每個(gè)網(wǎng)站的視覺元素都是有層級(jí)的。較大的元素，普通的組件，還有遍布的細(xì)節(jié)元素。每個(gè)元素在整個(gè)設(shè)計(jì)中都應(yīng)該有足夠的空間展示，同其他的元素區(qū)分開來(lái)。
好的視覺比例能夠讓設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)，讓不同元素各司其職，從而創(chuàng)造出符合邏輯的設(shè)計(jì)，引導(dǎo)用戶行為。
好的比例不僅僅在視覺上有優(yōu)勢(shì)，而且能夠讓用戶更加輕松的識(shí)別內(nèi)容，推進(jìn)流程。絕大多數(shù)的網(wǎng)站采取的是左上角LOGO+頂部大圖Banner+文本內(nèi)容的布局，這種布局本身帶來(lái)一種視覺上的對(duì)比，引導(dǎo)用戶吸收內(nèi)容。
另外，各種元素也應(yīng)當(dāng)保持比例和視覺重量上的一致性。頁(yè)面之間同一個(gè)按鈕應(yīng)當(dāng)沿用相同的設(shè)計(jì)，從顏色到形狀都是如此。特殊的情況就另當(dāng)別論。
4、強(qiáng)調(diào)性的元素
絕大多數(shù)的優(yōu)秀的設(shè)計(jì)總會(huì)有一些獨(dú)特的地方，讓它們從平庸的設(shè)計(jì)中脫穎而出。通常設(shè)計(jì)師會(huì)有目的地借助一些強(qiáng)調(diào)性的元素，來(lái)實(shí)現(xiàn)這種微調(diào)。
比如更加童真的配色，更加后現(xiàn)代的藝術(shù)元素，更加跳脫的提亮色。常見的強(qiáng)調(diào)方式如下：
·錯(cuò)落而別致的排版
·有趣而跳脫的色彩
·簡(jiǎn)單的動(dòng)效
·獨(dú)特的背景紋理
·幾乎所有出乎意料的設(shè)計(jì)
仔細(xì)想想那些細(xì)小的驚喜是如何引導(dǎo)用戶體驗(yàn)到整個(gè)設(shè)計(jì)。這些強(qiáng)調(diào)性的元素不僅讓視覺更加有趣，而且提供方向和引導(dǎo)，幫助用戶理解。
5、個(gè)性與品牌識(shí)別
你通過視覺傳達(dá)的每一個(gè)元素應(yīng)該都帶有你的品牌烙印。從網(wǎng)站到名片，從圖片到社交媒體，你應(yīng)該讓你的用戶記住你是誰(shuí)，讓他們不會(huì)懷疑看到的內(nèi)容是否真的出自你手。
品牌識(shí)別非常重要重要。
打造一套品牌識(shí)別系統(tǒng)是一項(xiàng)關(guān)鍵而重要的工作，如果你沒有，那么應(yīng)當(dāng)開始著手準(zhǔn)備了。在此期間，有幾件事情能夠幫你創(chuàng)造一致而富有個(gè)性的品牌識(shí)別：
·使用相同的色彩
·堅(jiān)持幾種特定的字體和尺寸
·仔細(xì)思考排版的對(duì)齊方式，并且選擇一種風(fēng)格
·界定圖片的風(fēng)格，是彩色還是黑白，抑或其他的技術(shù)
·堅(jiān)持使用一種語(yǔ)言表述風(fēng)格，隨性還是正式
·堅(jiān)持做自己
6、忘記噱頭
設(shè)計(jì)趨勢(shì)的變化太快了，時(shí)尚和潮流難以追隨。雖然這些設(shè)計(jì)趨勢(shì)看起來(lái)很巧妙，可是不推薦使用它們。
真正永恒的設(shè)計(jì)模式往往植根于最基本的設(shè)計(jì)理論。設(shè)計(jì)原則和規(guī)范已經(jīng)勾勒出經(jīng)典和永恒設(shè)計(jì)的輪廓了。這個(gè)時(shí)候再來(lái)看目前的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，要如何協(xié)調(diào)經(jīng)典和趨勢(shì)之間的關(guān)系呢?以MaterialDesign為例，它的理念植根于物理規(guī)律和運(yùn)動(dòng)，它是基于這兩個(gè)規(guī)則，然后推廣細(xì)化構(gòu)成的。忘記那些表面的噱頭，重新回歸基本的理論和規(guī)則吧。
是否要使用特殊的字體、復(fù)雜的插件、動(dòng)效和色彩，這些視覺上的問題是需要你考慮的。這樣的設(shè)計(jì)能夠流行多久?如果你替換了這些元素之后，余下的元素能給予用戶什么樣的體驗(yàn)?仔細(xì)思考這些問題，你的設(shè)計(jì)就可以永恒經(jīng)典，也可以流行時(shí)尚!
7、使用柵格
組織合理精巧的設(shè)計(jì)從未過時(shí)。從簡(jiǎn)單的柵格到基于柵格系統(tǒng)的復(fù)雜的視覺設(shè)計(jì)，柵格賦予了設(shè)計(jì)組織性也給予了堅(jiān)實(shí)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。
當(dāng)你規(guī)劃柵格的時(shí)候，橫向和縱向的都要考慮。通常設(shè)計(jì)師需要花費(fèi)大量的時(shí)間來(lái)計(jì)算縱向的欄和中間的間隔，以及橫向的列和列與列之間的間距。一個(gè)良好的柵格能夠賦予靈活的設(shè)計(jì)，創(chuàng)建充滿呼吸感的布局，便于元素之間的對(duì)齊，控制元素和控件之間的間距。
柵格系統(tǒng)會(huì)影響整個(gè)視覺設(shè)計(jì)中的每個(gè)方便，從圖片尺寸到字體大小。所以，不論項(xiàng)目本身是復(fù)雜還是簡(jiǎn)單，柵格都可以很好的應(yīng)對(duì)，不過執(zhí)行過程中，每個(gè)元素都要按照規(guī)則來(lái)處理，確保整體的一致性。
結(jié)語(yǔ)
真正永恒的設(shè)計(jì)通常與技術(shù)沒有太大的關(guān)系，它更多的是在設(shè)計(jì)平衡性上的選取，制造合理而易于用戶理解的設(shè)計(jì)才是關(guān)鍵。當(dāng)你真正決心打造永恒的設(shè)計(jì)，最好的方法是回到基礎(chǔ)，忘記趨勢(shì)與噱頭。
廣告設(shè)計(jì)8大技巧
一、主題明確
要突出產(chǎn)品主題，讓用戶一眼就能識(shí)別廣告含義，減少過多的輔助干擾元素。切忌，banner被切割的太細(xì)碎，內(nèi)容繁多，沒有瀏覽重心。很多廣告主往往會(huì)認(rèn)為傳達(dá)的信息越多，用戶越有興趣，其實(shí)并不然，什么都想說(shuō)的廣告，就是什么都沒說(shuō)好。
二、重點(diǎn)文字突出
用文字進(jìn)一步的告訴用戶，是打折或還是新貨上市?如果我們最大的買點(diǎn)就是“4.1”折起，那么毫無(wú)疑問，“4.1”折的字樣一定要大，要醒目，其余的則需要相應(yīng)的弱化。
三、符合閱讀習(xí)慣
閱讀視線要符合用戶從左到右、從上到下的瀏覽習(xí)慣。
不要這樣：
四、用最短時(shí)間激起點(diǎn)擊欲望
用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的集中注意力時(shí)間一般也就幾秒，所以不需要太多過場(chǎng)動(dòng)畫，需第1時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品的展示，命中主題。并配以鼓動(dòng)人心的措辭口號(hào)引導(dǎo)用戶。
五、色彩不要過于要醒目
有些廣告主要求使用比較夸張的色彩來(lái)吸引訪問者眼球，希望由此提升Banner的關(guān)注度。實(shí)際上，”亮” 色雖然能吸引眼球，但往往會(huì)讓訪問者感覺刺眼、不友好甚至產(chǎn)生反感。所以，過度耀眼的色彩是不可取的。
六、產(chǎn)品數(shù)量不宜過多
很多廣告主總是想展示更多產(chǎn)品，少則4-5個(gè)，多則8-10個(gè)，結(jié)果使得整個(gè)Banner變成產(chǎn)品的堆砌。Banner的顯示尺寸非常有限，擺放太多產(chǎn)品，反而被淹沒，視覺效果大打折扣。所以，產(chǎn)品圖片不是越多越好，易于識(shí)別是關(guān)鍵。
下面對(duì)比一下以下A、B兩款Banner中，哪一款更易于識(shí)別和引起關(guān)注呢?
A取產(chǎn)品局部特征圖，同時(shí)配合宣傳語(yǔ)，簡(jiǎn)潔明確，易于識(shí)別
B產(chǎn)品數(shù)量過多，沒有亮點(diǎn)，頁(yè)面堆的太滿
七、信息數(shù)量要平衡
很多人總認(rèn)為信息多就，覺得所有信息都很重要，都要求突出，結(jié)果其反。如果banner上滿是吸引點(diǎn)，那用戶只會(huì)被注意，所以在Banner的有限空間內(nèi)做好各種信息的平衡和協(xié)調(diào)非常重要。
八、留空
banner畫面中需要留空,留空可以使圖形和文字有呼吸的空間。
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