廣告設計師復習指導：設計的基本涵義

廣告設計師復習指導：設計的基本涵義

　　導語：為了幫助考生系統的復習，以下是小編為大家精心整理的廣告設計師復習指導：設計的基本涵義，歡迎大家參考！

　　一、設計的產生和定義

　　設計行為的本身，可以認為是伴隨著人類的出現而產生的。石器工具的出現意味著人類有目的、有意識的設計活動的開始。隨著社會發展，在一些技術性行業中，當形象按計劃得以實現時，設計成為有意識的計劃性行為。從“設計”（design）這個詞的詞源可以推知，“設計”這個詞是指在制造物品之前的各種各樣的想法和構思。從18世紀開始，由于機械工業的發達，為了大量生產生活用品和印刷品，人們必須設想好一種產品從材料到完成的過程，使考慮中的形象與完成的制品形象絲毫不差，這可以說是設計思考方法產生的理由之一。

　　人們有意識地使用“設計”這個詞，是在1920-1930期間。設計的英文為“design”，由拉丁語“designare”演變而來。目前，從廣義的角度講，設計指的就是計劃，即心懷一定的目的，并以其實現為目標而建立的方案。這樣的概念界定，幾乎涵蓋了人類有史以來一切文明創造活動，其中它所蘊含著的構思和創造性行為過程，成為現代設計概念的內涵和靈魂。

　　從狹義角度來看，設計在構思和行為這兩個方面，都賦予了一定的美學概念。我們一般這樣來定義：設計是一種構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創作過程。

　　二、設計的因素——形態與機能

　　形態意味著物體的外觀。單純的外觀，常常是指使物品表面具有魅力或掩蓋其結構上缺陷的一種表現。物體的形態是由其內在的機能所決定的，它必須與物體的內部結構保持一致。內部結構包括物體的材料、結構、機能、經濟性等因素。

　　怎樣處理好外觀形態與內部機能兩者的關系？作為外觀形態，它應是受人喜愛的，使人精神振奮的，而其材料、機能、構造則應是人類服務的。兩者應相輔相承，很好的結合在一起來進行設計工作。

　　三、設計的實現

　　設計并不能光停在想象中或口頭上，設計需要具體化、視覺化，需要專業人士參與。

　　設想不同于設計。設想是設計的初始階段，使人的設想付之于物質的或實體的實現才能稱之為設計。設想是所有的人都能參加的領域。而設計具有視覺化、實體化的技術性領域，屬于專業設計師的范疇。

　　設計的實現包含三個過程。

　　構思過程——創造事物（或產品）的意識，以及由這種意識發展、延伸的構思和想法。

　　行為過程——使上述構思和想法成為現實，并得以最終形成客觀實體（或產品）的可行性判斷和形成過程。

　　實現過程——以最合目的性、實用性和經濟價值為目標貫穿于整個設計活動，并將完成的事物（或產品）實現其所應有的綜合價值。

　　四、設計的目的

　　設計的目的是服務人類。

　　設計是運用科學技術創造人的生活和工作所需要的物和環境，并使人與物，人與環境，人與社會相互諧調，其核心為“人”。

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