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企業的視覺籠統識別
企業的視覺籠統識別(Visual Identity，下文簡稱VI)，是指在企業籌謀理念的引導下，操作平面設計等伎倆將企業的外延氣質和市場定位視覺化、籠統化的功效;是企業作為自力的法人的社會存在與其四周的籌謀及糊口的經濟環境和社會環境互相區別、接洽和相通的最直接和常用的信息平臺。 企業視覺籠統(Corporate Visual Image)與企業視覺籠統識別(VI)并不是一個見解。前者是企業與生俱來的客不美觀存在因素，也即是說一個企業無論能否擬訂了它的VI，也無論其所擬訂的VI能否告成，該企業的企業視覺籠統都是存在的，只不過是優劣的差別罷了，而精采的企業視覺籠統則無疑是依賴于一套精采的企業VI設計風格。
一個精采的企業VI設計風格對一個企業的浸染應在于：
1、在較著地將該企業與其他企業區離開來的同時又成立該企業較著的行業特性或其他緊張特性，確保該企業在經濟勾當傍邊的自力性和不成改換性;大白該企業的市場定位，屬企業的有形資產的一個緊張造成局部;
2、通報該企業的籌謀理念和企業文明，以籠統的視覺形勢宣傳企業;
3、以自身特有的視覺標志體系吸引群眾的細全力并孕育產生影象，使斲喪者對該企業所供給的產品或處事孕育產生最高的品牌忠厚度;
4、進步該企業員工對企業的認同感，進步企業士氣。
是以，沒有VI對付一個今世企業來說，就象征著它的籠統將流失蹤在茫茫的商海之中，讓人分辯不清;就象征著它是一個沒有魂魄的獲利板滯;就象征著它的產品與處事毫無賦性，斲喪者對它不即不離;就象征著團隊的分手和消沉的士氣。
英國的維京(Virgin)公司的營業范疇包孕航空、游覽、音像批發、飲料、金融保險等等，跨度之大近乎風馬不接，可是由于該公司很告成地在其各個貿易范疇里嚴厲地施行了同一的VI體系，使其品牌籠統失蹤失蹤了很好的延長，你在華燈閃爍的紐約期間廣場的巨型Virgin音像商鋪享遭到的精巧處事經歷很大約促使你孕育產生在美研妖冶的夏威夷海灘上采辦一聽Virgin牌口味奇特的極冷飲料的感動。 創立于上個世紀七十年代，而起身于九十年代的咖啡連鎖店星巴克(Starbucks)更是在其從頭整合的VI設計風格上自成一家，其標志設計中所操作的顏色和西翰墨體都與傳統的西洋的咖啡店迥然差別，功效是該公司在美國的籌謀一同凱歌，并且在本無咖啡文明的中華也失蹤失蹤了長足的生長。 著實， VI設計風格對企業貿易運作的浸染的最好例子大約表如今勾當古裝行業：在良多情況下，一位斲喪者是反對定采辦一套Nike或是Adidas的勾當衣常常僅僅取決于他(她)是快樂青睞Nike的鉤子仍是Adidas的三道杠!
從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭重要表如今商品的價值競爭;七、八十年代的商品競爭重要表如今商品的質量競爭;而跟著科技的進步和各個消費企業消費本事的日益接近，使得遐想和金長城的電腦在價值和質量方面的差別都難分手足了，九十年代往后，商品的競爭重要表如今產品設計的競爭，這里所說"產品設計"包孕產品的財富設計、包裝設計、店面促銷設計以及售后處事設計等，而這些全數的設計，到底上都是基于該企業的VI設計說明，大約說都是VI設計的使用或延長。
可是，用一局時下盛行的話來說，VI是一把雙刃劍：精采的VI設計當然能資助汲引企業的籠統、促成企業的生長，而失蹤敗的VI設計也必然會為企業籠統帶來負面影響、阻礙企業更下層樓。
一個 VI設計的失蹤敗常常表如今：
1、對該企業的視覺定位迷糊不清，讓人認為貌同實異或孕育產生不切確的遐想;
2、視覺功效與企業籌謀范疇和理念致使企業文明的精華相去甚遠乃至各走各路;
3、設計師的平面設計功力不夠，作品缺乏外延的邏輯性和外延的美感;
4、過于尋求時興，缺乏持久的生命力;
5、復制他人和自我復制。
舉幾個例子。 有一次，一位方才離開中華的本國平面設計師友人問，是不是中華全數的銀行都是聯營的，由于她在中華見到的幾家銀行的標志設計中都有外圓內方的影子!咱們在對這位海內偕行對籠統的敏感浮現敬仰的同時也對咱們的設計師的靈感匱乏而感想難堪。 十分堅苦中華的銀行里呈現了象“廣東生長銀行”如許終于跳出了阿堵物的異類，可定睛一瞧，該銀行的標準字體設計“廣東生長銀行”六個字居然末尾蓋臉天時用了一樣泛泛僅在注釋排版時才操作的筆劃細細的標準楷書!這不單使得該標志設計中的標準字體設計與其左邊的圓形標識的關連緊張失蹤衡，并且令銀行應該持有的那種牢靠、安妥、肅靜嚴峻的籠對立了百了!“泰康人壽”的標志也存在相通的題目問題：把一個原來十分不變的正方形扭轉45度后“立”了起來，制作出如許不不變的動向莫非對該公司所從事"保險"業的行業特點有任何踴躍的視覺資助么?
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