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      2. 標(biāo)志設(shè)計(jì)方法與技巧

        時(shí)間:2024-09-29 20:31:16 平面設(shè)計(jì) 我要投稿
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        標(biāo)志設(shè)計(jì)方法與技巧

          導(dǎo)語(yǔ):標(biāo)志是具有特出意義的符號(hào),它是一個(gè)人,一個(gè)集體,一個(gè)企業(yè)地位與實(shí)力的象征,是一種象征藝術(shù),概括分為商業(yè)標(biāo)志和非商業(yè)標(biāo)志,這里我們主要探討商業(yè)標(biāo)志。

          企業(yè)的標(biāo)志通常含蓋2個(gè)意思 這個(gè)是什么什么企業(yè),這個(gè)企業(yè)怎么怎么樣,它代表特殊的事物,內(nèi)容非常豐富,標(biāo)志的在保證信譽(yù),樹(shù)立形象,推銷產(chǎn)品,加強(qiáng)文化交流,增加識(shí)別能力等方面有著重要和不可替代的做用,另外標(biāo)志從不同的角度還反映一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì),科技,和文化的水平。

          標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程

          A 調(diào)查研究分析

          logo標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合,它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念,并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境,為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前,首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解,包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿,這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是重要的步驟,標(biāo)志的重要做用即識(shí)別性,就是建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的充分掌握上。因此,優(yōu)逸設(shè)計(jì)首先會(huì)要求客戶填寫一份標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷。

          調(diào)查內(nèi)容大致有以下幾方面:

          企業(yè)性質(zhì),規(guī)模,歷史,地理環(huán)境

          產(chǎn)品的特性,用途,價(jià)格,工藝流程

          產(chǎn)品銷售的對(duì)象,年齡,性別,職業(yè),風(fēng)俗習(xí)慣

          產(chǎn)品銷售的區(qū)域,市場(chǎng)占有率

          企業(yè)遠(yuǎn)景規(guī)劃,預(yù)期目標(biāo)

          B 設(shè)計(jì)構(gòu)思(創(chuàng)意)

          要把調(diào)查收集的所有材料進(jìn)行整理和歸納,找出創(chuàng)意的突破口,小小的方寸之地不可能把所有的調(diào)查材料都概括進(jìn)去,但每個(gè)方面都可以成為設(shè)計(jì)者創(chuàng)意的突破口.也許是是外形功能,生產(chǎn)流程,地理環(huán)境等等.都可以觸發(fā)設(shè)計(jì)者的靈感.靈感不是憑空產(chǎn)生的.有了對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作。通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的理解,充分發(fā)揮想象,用不同的表現(xiàn)方式,將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中.

          C 草圖

          這個(gè)時(shí)候是把思維活動(dòng)具體化,標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)要受很多的東西的限制,要以企業(yè)精神理念為依據(jù),以受眾對(duì)象為原則,以表現(xiàn)技法為手段,以強(qiáng)烈個(gè)性為目標(biāo),這個(gè)時(shí)候最好從具像,抽象,文字,綜合,等每種思路中花出大量的草圖,然后從中篩選,深化.最怕開(kāi)始就被距在一中表現(xiàn)方法上,(一定要用手畫)

          D 深化

          從大量的方案中篩選3—5個(gè)很滿意的方案,然后廣泛征求意見(jiàn),做進(jìn)步的調(diào)整和完善,從圖形的完整性,黑白關(guān)系,長(zhǎng)寬比例,線條粗細(xì),放大縮小,梳密關(guān)系等方面反復(fù)斟酌比較.最后確定1—2個(gè)最佳方案,在做如下的檢驗(yàn):

          立意是否準(zhǔn)確

          圖象是否簡(jiǎn)潔,醒目,美觀.

          是否具有個(gè)性

          是否有巧合的可能性

          適應(yīng)性是否強(qiáng)

          翻譯成外文是否有不好的含義

          E 色彩的應(yīng)用

          一般都是一個(gè)單色,以重色為主,有時(shí)候根據(jù)標(biāo)志使用的范圍和條件,也可以使用套色,單色一般不超過(guò)3色,色彩一般以紅橙 藍(lán) 綠色系為好.應(yīng)用的色彩既要有標(biāo)志所表現(xiàn)的企業(yè)或商品的性質(zhì),又要有與眾不同的個(gè)性.采用套色時(shí),要注意單色黑白灰的關(guān)系,一般套色中有一個(gè)重色相稱,使標(biāo)志輪廓清晰鮮明.有良好的視覺(jué)效果.

          F 正槁的制作

          可以上電腦嘍!

          只追求視覺(jué)沖擊,而不在標(biāo)志的形、色、肌理上作美的追求的設(shè)計(jì)也是不成熟的設(shè)計(jì)

          下面我們來(lái)說(shuō)說(shuō)這樣設(shè)計(jì)標(biāo)志!!!!!

          現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要原則是----簡(jiǎn)潔!

          當(dāng)今比設(shè)計(jì)形態(tài)已經(jīng)由具相轉(zhuǎn)向抽象.造形要素由復(fù)雜趨于單純,表現(xiàn)形式也由繪畫性轉(zhuǎn)向多樣話的變化趨勢(shì).

          標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材

          標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材很多,主要有三類:字型類 圖形類 綜合類.

          (1) 字型類:

          以文字 或字母為表現(xiàn)素材進(jìn)行設(shè)計(jì)是一種較為直接,目前又極為盛行的設(shè)計(jì)手法,字型標(biāo)志兼具視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的形式,幾乎所有的字型標(biāo)志都有個(gè)確定的視覺(jué)形式,同時(shí)他又是象征形式的一個(gè)聽(tīng)覺(jué)符號(hào),這一類型的標(biāo)志最大優(yōu)勢(shì)就是觀者說(shuō)出的就是他們看到的,而他們所看到的應(yīng)該也是所要說(shuō)出的.

          字型標(biāo)志通常分有三種情況:

          第一種是以企業(yè),品牌全稱為素材,著意在文字或字母的空間,結(jié)構(gòu),筆畫,形態(tài)以及形式上進(jìn)行變化處理,特定文字或字母的設(shè)計(jì)造型可以表現(xiàn)出一些相關(guān)行業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn).

          第二種是以企業(yè),品牌名稱的字首為素材,有單字首,雙字首和多字首

          第三種是以企業(yè),品牌名稱與其字首組合為素材,兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標(biāo)志直白素求的優(yōu)勢(shì)等表現(xiàn)形式.

          (2) 圖形類

          圖形符號(hào)一般傳遞的信息是文字符號(hào)的10倍以上,由于人的生理,心理因素,人們所正常接受的信息81%上的是視覺(jué)信息,傳遞速度最快,最簡(jiǎn)明的是圖形,且對(duì)人腦的刺激,轉(zhuǎn)化為記憶的強(qiáng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文字.(抽象的視覺(jué)語(yǔ)言)

          根據(jù)圖形的造型特征,又可將其分為自然具象圖形和幾何抽象圖形兩類.

          自然具象圖形:

          運(yùn)用自然界豐富多彩的素材進(jìn)行提煉和加工,此類標(biāo)志生動(dòng)而富有情趣,具有圖解說(shuō)明的特點(diǎn).

          幾何抽象圖形:

          運(yùn)用單純的點(diǎn),線,面,體為主體.進(jìn)行重復(fù),漸變,對(duì)稱,發(fā)射,突變,調(diào)和,均衡,正負(fù),借用,回旋,分解,組合等變化處理.

          (3) 綜合類:

          標(biāo)志設(shè)計(jì)基本上是從單獨(dú)使用具象圖形開(kāi)始的,圖形和字型組合使用的歷史并不算長(zhǎng),由純文字表音,結(jié)合字型構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形的綜合標(biāo)志,兼顧了文字說(shuō)明和圖形表現(xiàn),具有視,聽(tīng)同步素求的優(yōu)勢(shì),在設(shè)計(jì)中運(yùn)用極其廣泛.

          標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作

          標(biāo)志設(shè)計(jì)方案確定后,為了使標(biāo)志在應(yīng)用時(shí)保持準(zhǔn)確性,在制圖時(shí)候必須嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范.

          要求:線條清晰.圖形明確.比例恰當(dāng).布局合理.色彩明確.文字規(guī)范.造型完美.

          標(biāo)志的制作分二個(gè)步奏:

          1.圖形是視覺(jué)調(diào)整.

          2.標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)示.標(biāo)志的應(yīng)用范圍非常廣泛.大致幾十米的戶外廣告,小到幾厘米的徽章.因此為了確保在不同使用中標(biāo)志的準(zhǔn)確性和一致性,必須制作標(biāo)有詳盡尺寸,各個(gè)部分的比例關(guān)系,圓心,半徑,以及種種視覺(jué)調(diào)整細(xì)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)圖以供參考.

          標(biāo)準(zhǔn)制圖的尺寸標(biāo)示法:

          (1)尺寸標(biāo)注法:標(biāo)注諸如長(zhǎng),寬,高,直徑和半徑等的實(shí)際尺寸.

          (2)比例標(biāo)注法:標(biāo)注比例尺寸.

          憑借設(shè)計(jì)者的專業(yè)直覺(jué).取得標(biāo)志的一種視覺(jué)和諧.

          標(biāo)志說(shuō)明寫作技巧

          標(biāo)志往往從圖形表面常常看不到太多的層次,以文字的方式對(duì)標(biāo)志進(jìn)行詮釋.讓擁有者從內(nèi)心產(chǎn)生共鳴,讓其他相關(guān)者體會(huì)意義,從而形成準(zhǔn)確的理解.并以此幫助各方對(duì)標(biāo)志形成記憶.

          應(yīng)該從以下3方面去寫:

          1. 構(gòu)成要素---包括造型要素的來(lái)源以及特點(diǎn).

          2. 圖形的意義---標(biāo)志雖然是經(jīng)過(guò)提煉的簡(jiǎn)潔圖形,但是從何而來(lái),又如何提煉,表現(xiàn)了什么內(nèi)容.應(yīng)該特別加以說(shuō)明.

          3. 色彩的意義---色彩是表現(xiàn)圖形個(gè)性的另外一個(gè)方面,使用的是什么特出意義要特別說(shuō)明.

        《&.doc》
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            標(biāo)志設(shè)計(jì)方法與技巧

              導(dǎo)語(yǔ):標(biāo)志是具有特出意義的符號(hào),它是一個(gè)人,一個(gè)集體,一個(gè)企業(yè)地位與實(shí)力的象征,是一種象征藝術(shù),概括分為商業(yè)標(biāo)志和非商業(yè)標(biāo)志,這里我們主要探討商業(yè)標(biāo)志。

              企業(yè)的標(biāo)志通常含蓋2個(gè)意思 這個(gè)是什么什么企業(yè),這個(gè)企業(yè)怎么怎么樣,它代表特殊的事物,內(nèi)容非常豐富,標(biāo)志的在保證信譽(yù),樹(shù)立形象,推銷產(chǎn)品,加強(qiáng)文化交流,增加識(shí)別能力等方面有著重要和不可替代的做用,另外標(biāo)志從不同的角度還反映一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì),科技,和文化的水平。

              標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程

              A 調(diào)查研究分析

              logo標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合,它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念,并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境,為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前,首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解,包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿,這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是重要的步驟,標(biāo)志的重要做用即識(shí)別性,就是建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的充分掌握上。因此,優(yōu)逸設(shè)計(jì)首先會(huì)要求客戶填寫一份標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷。

              調(diào)查內(nèi)容大致有以下幾方面:

              企業(yè)性質(zhì),規(guī)模,歷史,地理環(huán)境

              產(chǎn)品的特性,用途,價(jià)格,工藝流程

              產(chǎn)品銷售的對(duì)象,年齡,性別,職業(yè),風(fēng)俗習(xí)慣

              產(chǎn)品銷售的區(qū)域,市場(chǎng)占有率

              企業(yè)遠(yuǎn)景規(guī)劃,預(yù)期目標(biāo)

              B 設(shè)計(jì)構(gòu)思(創(chuàng)意)

              要把調(diào)查收集的所有材料進(jìn)行整理和歸納,找出創(chuàng)意的突破口,小小的方寸之地不可能把所有的調(diào)查材料都概括進(jìn)去,但每個(gè)方面都可以成為設(shè)計(jì)者創(chuàng)意的突破口.也許是是外形功能,生產(chǎn)流程,地理環(huán)境等等.都可以觸發(fā)設(shè)計(jì)者的靈感.靈感不是憑空產(chǎn)生的.有了對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作。通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的理解,充分發(fā)揮想象,用不同的表現(xiàn)方式,將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中.

              C 草圖

              這個(gè)時(shí)候是把思維活動(dòng)具體化,標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)要受很多的東西的限制,要以企業(yè)精神理念為依據(jù),以受眾對(duì)象為原則,以表現(xiàn)技法為手段,以強(qiáng)烈個(gè)性為目標(biāo),這個(gè)時(shí)候最好從具像,抽象,文字,綜合,等每種思路中花出大量的草圖,然后從中篩選,深化.最怕開(kāi)始就被距在一中表現(xiàn)方法上,(一定要用手畫)

              D 深化

              從大量的方案中篩選3—5個(gè)很滿意的方案,然后廣泛征求意見(jiàn),做進(jìn)步的調(diào)整和完善,從圖形的完整性,黑白關(guān)系,長(zhǎng)寬比例,線條粗細(xì),放大縮小,梳密關(guān)系等方面反復(fù)斟酌比較.最后確定1—2個(gè)最佳方案,在做如下的檢驗(yàn):

              立意是否準(zhǔn)確

              圖象是否簡(jiǎn)潔,醒目,美觀.

              是否具有個(gè)性

              是否有巧合的可能性

              適應(yīng)性是否強(qiáng)

              翻譯成外文是否有不好的含義

              E 色彩的應(yīng)用

              一般都是一個(gè)單色,以重色為主,有時(shí)候根據(jù)標(biāo)志使用的范圍和條件,也可以使用套色,單色一般不超過(guò)3色,色彩一般以紅橙 藍(lán) 綠色系為好.應(yīng)用的色彩既要有標(biāo)志所表現(xiàn)的企業(yè)或商品的性質(zhì),又要有與眾不同的個(gè)性.采用套色時(shí),要注意單色黑白灰的關(guān)系,一般套色中有一個(gè)重色相稱,使標(biāo)志輪廓清晰鮮明.有良好的視覺(jué)效果.

              F 正槁的制作

              可以上電腦嘍!

              只追求視覺(jué)沖擊,而不在標(biāo)志的形、色、肌理上作美的追求的設(shè)計(jì)也是不成熟的設(shè)計(jì)

              下面我們來(lái)說(shuō)說(shuō)這樣設(shè)計(jì)標(biāo)志!!!!!

              現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要原則是----簡(jiǎn)潔!

              當(dāng)今比設(shè)計(jì)形態(tài)已經(jīng)由具相轉(zhuǎn)向抽象.造形要素由復(fù)雜趨于單純,表現(xiàn)形式也由繪畫性轉(zhuǎn)向多樣話的變化趨勢(shì).

              標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材

              標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材很多,主要有三類:字型類 圖形類 綜合類.

              (1) 字型類:

              以文字 或字母為表現(xiàn)素材進(jìn)行設(shè)計(jì)是一種較為直接,目前又極為盛行的設(shè)計(jì)手法,字型標(biāo)志兼具視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的形式,幾乎所有的字型標(biāo)志都有個(gè)確定的視覺(jué)形式,同時(shí)他又是象征形式的一個(gè)聽(tīng)覺(jué)符號(hào),這一類型的標(biāo)志最大優(yōu)勢(shì)就是觀者說(shuō)出的就是他們看到的,而他們所看到的應(yīng)該也是所要說(shuō)出的.

              字型標(biāo)志通常分有三種情況:

              第一種是以企業(yè),品牌全稱為素材,著意在文字或字母的空間,結(jié)構(gòu),筆畫,形態(tài)以及形式上進(jìn)行變化處理,特定文字或字母的設(shè)計(jì)造型可以表現(xiàn)出一些相關(guān)行業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn).

              第二種是以企業(yè),品牌名稱的字首為素材,有單字首,雙字首和多字首

              第三種是以企業(yè),品牌名稱與其字首組合為素材,兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標(biāo)志直白素求的優(yōu)勢(shì)等表現(xiàn)形式.

              (2) 圖形類

              圖形符號(hào)一般傳遞的信息是文字符號(hào)的10倍以上,由于人的生理,心理因素,人們所正常接受的信息81%上的是視覺(jué)信息,傳遞速度最快,最簡(jiǎn)明的是圖形,且對(duì)人腦的刺激,轉(zhuǎn)化為記憶的強(qiáng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文字.(抽象的視覺(jué)語(yǔ)言)

              根據(jù)圖形的造型特征,又可將其分為自然具象圖形和幾何抽象圖形兩類.

              自然具象圖形:

              運(yùn)用自然界豐富多彩的素材進(jìn)行提煉和加工,此類標(biāo)志生動(dòng)而富有情趣,具有圖解說(shuō)明的特點(diǎn).

              幾何抽象圖形:

              運(yùn)用單純的點(diǎn),線,面,體為主體.進(jìn)行重復(fù),漸變,對(duì)稱,發(fā)射,突變,調(diào)和,均衡,正負(fù),借用,回旋,分解,組合等變化處理.

              (3) 綜合類:

              標(biāo)志設(shè)計(jì)基本上是從單獨(dú)使用具象圖形開(kāi)始的,圖形和字型組合使用的歷史并不算長(zhǎng),由純文字表音,結(jié)合字型構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形的綜合標(biāo)志,兼顧了文字說(shuō)明和圖形表現(xiàn),具有視,聽(tīng)同步素求的優(yōu)勢(shì),在設(shè)計(jì)中運(yùn)用極其廣泛.

              標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作

              標(biāo)志設(shè)計(jì)方案確定后,為了使標(biāo)志在應(yīng)用時(shí)保持準(zhǔn)確性,在制圖時(shí)候必須嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范.

              要求:線條清晰.圖形明確.比例恰當(dāng).布局合理.色彩明確.文字規(guī)范.造型完美.

              標(biāo)志的制作分二個(gè)步奏:

              1.圖形是視覺(jué)調(diào)整.

              2.標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)示.標(biāo)志的應(yīng)用范圍非常廣泛.大致幾十米的戶外廣告,小到幾厘米的徽章.因此為了確保在不同使用中標(biāo)志的準(zhǔn)確性和一致性,必須制作標(biāo)有詳盡尺寸,各個(gè)部分的比例關(guān)系,圓心,半徑,以及種種視覺(jué)調(diào)整細(xì)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)圖以供參考.

              標(biāo)準(zhǔn)制圖的尺寸標(biāo)示法:

              (1)尺寸標(biāo)注法:標(biāo)注諸如長(zhǎng),寬,高,直徑和半徑等的實(shí)際尺寸.

              (2)比例標(biāo)注法:標(biāo)注比例尺寸.

              憑借設(shè)計(jì)者的專業(yè)直覺(jué).取得標(biāo)志的一種視覺(jué)和諧.

              標(biāo)志說(shuō)明寫作技巧

              標(biāo)志往往從圖形表面常常看不到太多的層次,以文字的方式對(duì)標(biāo)志進(jìn)行詮釋.讓擁有者從內(nèi)心產(chǎn)生共鳴,讓其他相關(guān)者體會(huì)意義,從而形成準(zhǔn)確的理解.并以此幫助各方對(duì)標(biāo)志形成記憶.

              應(yīng)該從以下3方面去寫:

              1. 構(gòu)成要素---包括造型要素的來(lái)源以及特點(diǎn).

              2. 圖形的意義---標(biāo)志雖然是經(jīng)過(guò)提煉的簡(jiǎn)潔圖形,但是從何而來(lái),又如何提煉,表現(xiàn)了什么內(nèi)容.應(yīng)該特別加以說(shuō)明.

              3. 色彩的意義---色彩是表現(xiàn)圖形個(gè)性的另外一個(gè)方面,使用的是什么特出意義要特別說(shuō)明.