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2017端午節(jié)活動(dòng)推廣
端午節(jié)將至，五芳齋結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)開(kāi)展系列推廣活動(dòng)，并攜手線上媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，希望借此將五芳齋品牌有效傳遞至目標(biāo)受眾。
傳播目標(biāo)：
1.結(jié)合端午節(jié)熱點(diǎn)，利用線上媒體宣傳，為五芳齋網(wǎng)上商城等平臺(tái)進(jìn)行曝光和引流，借此提升產(chǎn)品銷(xiāo)量;
2.為五芳齋品牌進(jìn)行傳播推廣，幫助其塑造“中國(guó)粽子第一品牌”的品牌形象，成為中國(guó)飲食文化交流的對(duì)外使者。
傳播創(chuàng)意：
本次傳播，五芳齋借助傳漾PC+Mobile+EPR整合媒介資源，通過(guò)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)為電商及活動(dòng)頁(yè)面聚集大量人氣：PC精準(zhǔn)導(dǎo)流京東，移動(dòng)吸引用戶互動(dòng)，微信KOL集聚吸粉，三管齊下為活動(dòng)造勢(shì)。其中移動(dòng)端的三大活動(dòng)“棕表我心”、“瘋狂1元購(gòu)”、“龍舟競(jìng)渡”吸引目標(biāo)受眾瘋狂參與，引爆互動(dòng)，加劇與受眾的情感交流。
傳播策略：
此次傳播的主要受眾為20-35歲之間的女性人群，他們多為家里的女主人，喜愛(ài)美食與烹飪，注重飲食質(zhì)量、生活品質(zhì)及家人的健康。
根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的行為喜好，在PC端進(jìn)行主流媒體強(qiáng)勢(shì)覆蓋，以門(mén)戶+生活+社區(qū)的媒體組合，選擇目標(biāo)受眾較為集中的生活類(lèi)、資訊類(lèi)等網(wǎng)站進(jìn)行投放，如：博客網(wǎng)、上海打折網(wǎng)、美食中國(guó)等;移動(dòng)類(lèi)注重社交與分享，因此選擇在生活類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)、社交類(lèi)、購(gòu)物類(lèi)等媒介進(jìn)行投放;EPR部分目的在于聚焦本地生活，主要選擇美食類(lèi)、本地生活類(lèi)媒介進(jìn)行傳播。
執(zhí)行過(guò)程：
1.PC端，精選媒體+創(chuàng)意輪播
廣告以視窗形式展現(xiàn)，通過(guò)鼠標(biāo)點(diǎn)擊粽子畫(huà)面實(shí)現(xiàn)小互動(dòng)，在增添趣味的同時(shí)釋放五芳齋產(chǎn)品促銷(xiāo)信息，并將“和家五芳”這個(gè)家的概念傳遞給用戶。
2.移動(dòng)端，精準(zhǔn)廣告+四款創(chuàng)意
此次移動(dòng)端廣告共設(shè)計(jì)了四版廣告創(chuàng)意，分別為京東商城和3款H5游戲(“棕表我心”、“瘋狂1元購(gòu)”、“龍舟競(jìng)渡”)進(jìn)行引流。綜合考慮端午節(jié)假日安排，選擇活動(dòng)創(chuàng)意上線時(shí)間，以取得最好的互動(dòng)效果。
3.EPR部分，微信KOL活動(dòng)卷入，引爆互動(dòng)
結(jié)合“棕表我心”、“瘋狂1元購(gòu)”、“龍舟競(jìng)渡”三款H5活動(dòng)，通過(guò)微信KOL推送軟文，文案內(nèi)容圍繞三款活動(dòng)展開(kāi)，意在吸引更多受眾參與線上互動(dòng)游戲。
傳播效果：
PC端，廣告投放完成預(yù)計(jì)的PV和Click，并分別超出預(yù)期22.32%和25.18%;移動(dòng)端，廣告投放完成預(yù)計(jì)的PV和Click，并分別超出預(yù)期6.19%和35.70%;EPR部分，通過(guò)微信KOL總計(jì)推送軟文80篇，總計(jì)覆蓋82,587,742人，圖文閱讀數(shù)達(dá)到342,899次，對(duì)線上活動(dòng)宣傳起到了很好的推動(dòng)作用。
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