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網(wǎng)站推廣效果有哪些評價指標(biāo)
關(guān)于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)上有很多推廣方式，但最重要的是看你如何解讀“將產(chǎn)品推廣給需要的人”這句話。那從網(wǎng)站推廣的總體結(jié)果來看，網(wǎng)站推廣效果的評價指標(biāo)主要包括：網(wǎng)站的搜索引擎可見度;獲得其他相關(guān)網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量;網(wǎng)站訪問量和注冊用戶數(shù)量等。
1.網(wǎng)站搜索引擎可見度
網(wǎng)站的搜索引擎可見度也就是網(wǎng)站被主流搜索引擎收錄和重要關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果的排名狀況。
(1)網(wǎng)站被各個主要搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量。網(wǎng)頁被收錄的數(shù)量越多，意味著被用戶發(fā)現(xiàn)的機會越大—這就是搜索引擎目標(biāo)層次原理中的第一個層次，即增加網(wǎng)站搜索引擎可見度的基礎(chǔ)。
(2)被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量占全部網(wǎng)頁數(shù)量的比例。理想的情況是網(wǎng)站所有所有的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄，但實際上一些網(wǎng)站因為在網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、鏈接層次和網(wǎng)頁URL設(shè)計等方面的問題造成大量網(wǎng)頁無法被搜索引擎收錄，這樣網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁資源的價值就無法通過搜索引擎推廣表現(xiàn)出來。
(3)在搜索結(jié)果中有較好的表現(xiàn)。在前兩項評價的基礎(chǔ)上，還有必要對網(wǎng)站在主流搜索引擎檢索結(jié)果的表現(xiàn)進(jìn)行評價，尤其是利用網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時，與競爭者相比在這些關(guān)鍵詞結(jié)果頁面的優(yōu)勢地位如何，因為搜索引擎推廣在一定程度上可以理解為與競爭者為有限的搜索結(jié)果推廣資源而競爭，只有優(yōu)于競爭者才能獲得用戶的關(guān)注。
2.獲得其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量
在常規(guī)的網(wǎng)站基礎(chǔ)推廣工作中，獲得相關(guān)網(wǎng)站的鏈接是常用的推廣方法之一，因此獲得其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量在一定程度上可以表明對網(wǎng)站推廣工作所做的努力，尤其可以反映網(wǎng)站再行業(yè)中受到其他網(wǎng)站的關(guān)注的程度。不過，網(wǎng)站鏈接的數(shù)量與網(wǎng)站訪問量之間并沒有嚴(yán)格的正比關(guān)系，有些相關(guān)網(wǎng)站鏈接可能帶來明顯的訪問量，也有鏈接對網(wǎng)站推廣的效果并不顯著。不過，從網(wǎng)站鏈接在搜索引擎優(yōu)化中的意義考慮，高質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接仍然是有價值的。
3.網(wǎng)站訪問量和注冊用戶的數(shù)量
網(wǎng)站訪問量和網(wǎng)絡(luò)營銷取得效果的基礎(chǔ)，也在一定程度上反映了獲得顧客的潛在能力，作為評價網(wǎng)站推廣效果的指標(biāo)，常用網(wǎng)站訪問量和注冊用戶數(shù)量等進(jìn)行評價。注冊用戶數(shù)量反映了通過網(wǎng)站推廣獲得的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，如注冊用戶資料是開展內(nèi)部列表E-mail營銷的三大基礎(chǔ)之一。網(wǎng)站訪問量指標(biāo)則直接反映了網(wǎng)站推廣的直接效果，對網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析也是網(wǎng)絡(luò)營銷管理的基本方法和基本內(nèi)容。
無論是企業(yè)信息的網(wǎng)絡(luò)可見度，還是網(wǎng)站外鏈數(shù)量等，最終還是要體現(xiàn)在網(wǎng)站訪問量指標(biāo)方面，訪問量也是最常用的量化分析方式。
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