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      2. 戶外廣告的平面設計技巧

        時間:2024-07-31 01:13:33 秀雯 平面設計 我要投稿
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        戶外廣告的平面設計技巧

          戶外廣告不是在書房里細看的,其受眾是大眾而不是小眾。是本能的閱讀。因此,戶外廣告的平面設計更加重視人們在環(huán)境中的注意力和視覺流程。符號能否在戶外的空氣透視中被迅速辨識和解讀是關鍵。下面是小編為大家?guī)淼膽敉鈴V告的平面設計技巧,歡迎閱讀。

          戶外廣告的平面設計技巧 篇1

          1戶外廣告與平面的關系

          有人說,既然廣告牌是平面的,因此,戶外廣告只要把其他紙媒現(xiàn)成的平面設計放進放大了的框架里就行了。這是個嚴重的誤解。為了說清這個問題,我們先要弄清楚,戶外廣告是什么,不是什么。

          戶外廣告是在真實自然的空間里,讓所有人迅速看見的商業(yè)文化大眾讀本。戶外廣告不是在書房里細看的,其受眾是大眾而不是小眾。是本能的閱讀。因此,戶外廣告的平面設計更加重視人們在環(huán)境中的注意力和視覺流程。符號能否在戶外的空氣透視中被迅速辨識和解讀是關鍵。

          大眾熟知的簡單的符號,愛因斯坦成為科學與想象力的象征符號,與蘋果的理念一脈相承。由于戶外媒體是本能性閱讀。所以信息簡單才能留下記憶。

          2戶外廣告設計——信息傳播

          表達愿景,在遠古時代就已經(jīng)有了,原始的繪畫,不是精神活動的全部,而是往往帶有人類強烈目的和愿望。原始人類通過繪制巖畫,表達狩獵豐收的愿景。

          燦爛多彩的戶外繪畫歷史,展現(xiàn)了人類奔放的想象和不羈的夢想。與人類豐富的戶外藝術一脈相承的戶外廣告,注定它只屬于大眾。

          波普藝術于50年代在保守的英國興起,60年代盛行于美國,抹殺了高雅與通俗的界限。

          源于生活大眾所熟知的元素,通過重新組合、拼接、夸張等手法。使畫面感覺既是我們熟悉的,又是生活中找不到的形象。更能吸引受眾的眼球。

          互動:巧妙的利用環(huán)境,高科技等因素,使廣告與受眾互動,身臨情景。

          借鏡:動人的平面設計元素與環(huán)境元素的關系

          戶外廣告平面設計的秘密到底是什么呢?

          戶外廣告本來就是大的。戶外空間本來就是大的。在嘈雜的馬路上,不放大聲音,對面能聽見嗎?沒有大的反差,只會淪為背景。表情,姿勢,商品,商標,文案,標題,色彩,甚至畫面留白……所有元素你只要敢于將其中的一樣放大,并與其它元素形成大的強烈對比,你就成功了一半。科技的發(fā)展以及新材料的引用。為戶外廣告創(chuàng)意提供了無限的可能。

          3戶外廣告的`基本七要素

          1、簡潔,一目了然

          2、多數(shù)有效的廣告設計中只有不超過10個或更少的文字。

          a、注意文字之間的間隔,如果排的太緊,從遠處看將會連在一起,不容易看清楚。

          b、盡量避免使用過粗或過細的字體,因為在遠處看的時候,過粗的字體容易變成模糊一團,而過細的字體又可能會看不到。

          c、盡量使用簡單的字體,連筆或是粗細不均的字體都會影響閱讀。

          d、如果有英文字,盡量不要全部都使用大寫,使用大小寫混合的方式排列,從遠處較容易看懂。

          3、使用簡單字體

          太淡的或太細的字,會在大約60公尺遠的距離消失掉。字體太肥而且間隔太近,將變得無法讀取。太肥或太瘦的字體,或者字體重疊在復雜背景之上的,應該避免。

          距離理解:有研究說,戶外的文字最大能見度是1000倍-1500倍。這還要考慮中外文字和空氣透視的關系。2也就是說,如果1.5的眼睛能看清5米外1厘米的字,那么2公尺大小的字,在一公里外,看起來相當于1厘米。

          4、設計排版簡單明了

          戶外廣告設計就是做減法的工作,去掉干擾我們視覺的因素。

          5、插圖要大

          在戶外,巨大的圖形總能吸引我們的眼球。

          6、簡單的背景,更能突出主題,易于閱讀

          7、使用反差較大的顏色

          1對比色(純度)和色階(明度)反差都大

          2補色(紅綠色相補,純度相近)且色階近

          3同類色,色階反差小

          4補色,但色階遠

          4戶外廣告設計十大新趨勢

          1、隨著新科技不斷涌現(xiàn),戶外廣告的模式和設計也日新月異。最基本的廣告牌底材也千變?nèi)f化,從膠布至彈性織物等都使用廣告更加耐用;嶄新的數(shù)碼科技能夠在一小時內(nèi)印制整幅巨型廣告圖像;富創(chuàng)造性的立體設計、光纖和其他驚人效果,都一一應用在廣告牌方面。

          2、跑出街外的廣告。另一方面,當今新興的“跑出街外”的廣告概念也帶動戶外廣告市場日益興旺。這概念也帶來不俗的利潤。“跑出街外”的廣告牌是泛指那些在建筑物外面推廣業(yè)務的廣告牌,因此順理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地點出現(xiàn)的廣告,例如還未建好的大樓。而且并不一定限于廣告牌;例如街上的長椅、飛機場等。

          3、旅游業(yè)成戶外廣告主角。根據(jù)美國戶外廣告物聯(lián)會的統(tǒng)計數(shù)字顯示,戶外廣告每年都有穩(wěn)定增長,前景可觀。在各式各樣的戶外廣告媒體中,廣告牌非常流行,美國戶外廣告聯(lián)會指出,全美約有40萬塊廣告牌。

          4、不再是道路污染。廣告牌的另一趨勢是更為本地化。美國境內(nèi)七成的廣告來自當?shù)乜蛻簟念櫩徒嵌葋砜矗數(shù)仄嚱?jīng)銷商在本身地區(qū)廣告牌刊登,往往是發(fā)展業(yè)務的“催化劑”。

          5、日新月異的廣告設計。隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變,廣告牌的外觀也日新月異,不再只是平面式的簡單設計。現(xiàn)今的立體廣告尤其引人注目,還有絢麗的光纖廣告和霓虹燈管也在黑夜光彩四射。自動旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌,數(shù)碼科技可能對時下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印,靜電和數(shù)碼氣掃科技使戶外廣告媒介更多元化。其他新廣告科技也促使戶外廣告進一步發(fā)展。嶄新的衛(wèi)星照明系統(tǒng)使戶外廣告公司能夠遙控調(diào)校廣告牌照明,配合四季和日常的光線變化,也可預先編程。

          6、另一種電子裝置——條形編碼辨別系統(tǒng)可以監(jiān)察整個廣告計劃。

          7、全球定位系統(tǒng)是另一種非常有用的新科技。

          8、立體廣告成新趨勢。

          9、四處流動的車身廣告。路上流動廣告正漸趨普及。

          10、三面翻成廣告新寵。

          戶外廣告的平面設計技巧 篇2

          一、主題明確

          要突出產(chǎn)品主題,讓用戶一眼就能識別廣告含義,減少過多的輔助干擾元素。切忌,banner被切割的太細碎,內(nèi)容繁多,沒有瀏覽重心。很多廣告主往往會認為傳達的信息越多,用戶越有興趣,其實并不然,什么都想說的廣告,就是什么都沒說好。

          二、重點文字突出

          用文字進一步的告訴用戶,是打折或還是新貨上市?如果我們最大的買點就是“4.1”折起,那么毫無疑問,“4.1”折的字樣一定要大,要醒目,其余的`則需要相應的弱化。

          三、符合閱讀習慣

          閱讀視線要符合用戶從左到右、從上到下的瀏覽習慣。

          不要這樣:

          四、用最短時間激起點擊欲望

          用戶瀏覽網(wǎng)頁的集中注意力時間一般也就幾秒,所以不需要太多過場動畫,需第1時間進行產(chǎn)品的展示,命中主題。并配以鼓動人心的措辭口號引導用戶。

          五、色彩不要過于要醒目

          有些廣告主要求使用比較夸張的色彩來吸引訪問者眼球,希望由此提升Banner的關注度。實際上,”亮” 色雖然能吸引眼球,但往往會讓訪問者感覺刺眼、不友好甚至產(chǎn)生反感。所以,過度耀眼的色彩是不可取的。

          六、產(chǎn)品數(shù)量不宜過多

          很多廣告主總是想展示更多產(chǎn)品,少則4-5個,多則8-10個,結(jié)果使得整個Banner變成產(chǎn)品的堆砌。Banner的顯示尺寸非常有限,擺放太多產(chǎn)品,反而被淹沒,視覺效果大打折扣。所以,產(chǎn)品圖片不是越多越好,易于識別是關鍵。

          下面對比一下以下A、B兩款Banner中,哪一款更易于識別和引起關注呢?

          A取產(chǎn)品局部特征圖,同時配合宣傳語,簡潔明確,易于識別

          B產(chǎn)品數(shù)量過多,沒有亮點,頁面堆的太滿

          七、信息數(shù)量要平衡

          很多人總認為信息多就,覺得所有信息都很重要,都要求突出,結(jié)果其反。如果banner上滿是吸引點,那用戶只會被注意,所以在Banner的有限空間內(nèi)做好各種信息的平衡和協(xié)調(diào)非常重要。

          八、留空

          banner畫面中需要留空,留空可以使圖形和文字有呼吸的空間。

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            戶外廣告的平面設計技巧

              戶外廣告不是在書房里細看的,其受眾是大眾而不是小眾。是本能的閱讀。因此,戶外廣告的平面設計更加重視人們在環(huán)境中的注意力和視覺流程。符號能否在戶外的空氣透視中被迅速辨識和解讀是關鍵。下面是小編為大家?guī)淼膽敉鈴V告的平面設計技巧,歡迎閱讀。

              戶外廣告的平面設計技巧 篇1

              1戶外廣告與平面的關系

              有人說,既然廣告牌是平面的,因此,戶外廣告只要把其他紙媒現(xiàn)成的平面設計放進放大了的框架里就行了。這是個嚴重的誤解。為了說清這個問題,我們先要弄清楚,戶外廣告是什么,不是什么。

              戶外廣告是在真實自然的空間里,讓所有人迅速看見的商業(yè)文化大眾讀本。戶外廣告不是在書房里細看的,其受眾是大眾而不是小眾。是本能的閱讀。因此,戶外廣告的平面設計更加重視人們在環(huán)境中的注意力和視覺流程。符號能否在戶外的空氣透視中被迅速辨識和解讀是關鍵。

              大眾熟知的簡單的符號,愛因斯坦成為科學與想象力的象征符號,與蘋果的理念一脈相承。由于戶外媒體是本能性閱讀。所以信息簡單才能留下記憶。

              2戶外廣告設計——信息傳播

              表達愿景,在遠古時代就已經(jīng)有了,原始的繪畫,不是精神活動的全部,而是往往帶有人類強烈目的和愿望。原始人類通過繪制巖畫,表達狩獵豐收的愿景。

              燦爛多彩的戶外繪畫歷史,展現(xiàn)了人類奔放的想象和不羈的夢想。與人類豐富的戶外藝術一脈相承的戶外廣告,注定它只屬于大眾。

              波普藝術于50年代在保守的英國興起,60年代盛行于美國,抹殺了高雅與通俗的界限。

              源于生活大眾所熟知的元素,通過重新組合、拼接、夸張等手法。使畫面感覺既是我們熟悉的,又是生活中找不到的形象。更能吸引受眾的眼球。

              互動:巧妙的利用環(huán)境,高科技等因素,使廣告與受眾互動,身臨情景。

              借鏡:動人的平面設計元素與環(huán)境元素的關系

              戶外廣告平面設計的秘密到底是什么呢?

              戶外廣告本來就是大的。戶外空間本來就是大的。在嘈雜的馬路上,不放大聲音,對面能聽見嗎?沒有大的反差,只會淪為背景。表情,姿勢,商品,商標,文案,標題,色彩,甚至畫面留白……所有元素你只要敢于將其中的一樣放大,并與其它元素形成大的強烈對比,你就成功了一半。科技的發(fā)展以及新材料的引用。為戶外廣告創(chuàng)意提供了無限的可能。

              3戶外廣告的`基本七要素

              1、簡潔,一目了然

              2、多數(shù)有效的廣告設計中只有不超過10個或更少的文字。

              a、注意文字之間的間隔,如果排的太緊,從遠處看將會連在一起,不容易看清楚。

              b、盡量避免使用過粗或過細的字體,因為在遠處看的時候,過粗的字體容易變成模糊一團,而過細的字體又可能會看不到。

              c、盡量使用簡單的字體,連筆或是粗細不均的字體都會影響閱讀。

              d、如果有英文字,盡量不要全部都使用大寫,使用大小寫混合的方式排列,從遠處較容易看懂。

              3、使用簡單字體

              太淡的或太細的字,會在大約60公尺遠的距離消失掉。字體太肥而且間隔太近,將變得無法讀取。太肥或太瘦的字體,或者字體重疊在復雜背景之上的,應該避免。

              距離理解:有研究說,戶外的文字最大能見度是1000倍-1500倍。這還要考慮中外文字和空氣透視的關系。2也就是說,如果1.5的眼睛能看清5米外1厘米的字,那么2公尺大小的字,在一公里外,看起來相當于1厘米。

              4、設計排版簡單明了

              戶外廣告設計就是做減法的工作,去掉干擾我們視覺的因素。

              5、插圖要大

              在戶外,巨大的圖形總能吸引我們的眼球。

              6、簡單的背景,更能突出主題,易于閱讀

              7、使用反差較大的顏色

              1對比色(純度)和色階(明度)反差都大

              2補色(紅綠色相補,純度相近)且色階近

              3同類色,色階反差小

              4補色,但色階遠

              4戶外廣告設計十大新趨勢

              1、隨著新科技不斷涌現(xiàn),戶外廣告的模式和設計也日新月異。最基本的廣告牌底材也千變?nèi)f化,從膠布至彈性織物等都使用廣告更加耐用;嶄新的數(shù)碼科技能夠在一小時內(nèi)印制整幅巨型廣告圖像;富創(chuàng)造性的立體設計、光纖和其他驚人效果,都一一應用在廣告牌方面。

              2、跑出街外的廣告。另一方面,當今新興的“跑出街外”的廣告概念也帶動戶外廣告市場日益興旺。這概念也帶來不俗的利潤。“跑出街外”的廣告牌是泛指那些在建筑物外面推廣業(yè)務的廣告牌,因此順理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地點出現(xiàn)的廣告,例如還未建好的大樓。而且并不一定限于廣告牌;例如街上的長椅、飛機場等。

              3、旅游業(yè)成戶外廣告主角。根據(jù)美國戶外廣告物聯(lián)會的統(tǒng)計數(shù)字顯示,戶外廣告每年都有穩(wěn)定增長,前景可觀。在各式各樣的戶外廣告媒體中,廣告牌非常流行,美國戶外廣告聯(lián)會指出,全美約有40萬塊廣告牌。

              4、不再是道路污染。廣告牌的另一趨勢是更為本地化。美國境內(nèi)七成的廣告來自當?shù)乜蛻簟念櫩徒嵌葋砜矗數(shù)仄嚱?jīng)銷商在本身地區(qū)廣告牌刊登,往往是發(fā)展業(yè)務的“催化劑”。

              5、日新月異的廣告設計。隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變,廣告牌的外觀也日新月異,不再只是平面式的簡單設計。現(xiàn)今的立體廣告尤其引人注目,還有絢麗的光纖廣告和霓虹燈管也在黑夜光彩四射。自動旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌,數(shù)碼科技可能對時下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印,靜電和數(shù)碼氣掃科技使戶外廣告媒介更多元化。其他新廣告科技也促使戶外廣告進一步發(fā)展。嶄新的衛(wèi)星照明系統(tǒng)使戶外廣告公司能夠遙控調(diào)校廣告牌照明,配合四季和日常的光線變化,也可預先編程。

              6、另一種電子裝置——條形編碼辨別系統(tǒng)可以監(jiān)察整個廣告計劃。

              7、全球定位系統(tǒng)是另一種非常有用的新科技。

              8、立體廣告成新趨勢。

              9、四處流動的車身廣告。路上流動廣告正漸趨普及。

              10、三面翻成廣告新寵。

              戶外廣告的平面設計技巧 篇2

              一、主題明確

              要突出產(chǎn)品主題,讓用戶一眼就能識別廣告含義,減少過多的輔助干擾元素。切忌,banner被切割的太細碎,內(nèi)容繁多,沒有瀏覽重心。很多廣告主往往會認為傳達的信息越多,用戶越有興趣,其實并不然,什么都想說的廣告,就是什么都沒說好。

              二、重點文字突出

              用文字進一步的告訴用戶,是打折或還是新貨上市?如果我們最大的買點就是“4.1”折起,那么毫無疑問,“4.1”折的字樣一定要大,要醒目,其余的`則需要相應的弱化。

              三、符合閱讀習慣

              閱讀視線要符合用戶從左到右、從上到下的瀏覽習慣。

              不要這樣:

              四、用最短時間激起點擊欲望

              用戶瀏覽網(wǎng)頁的集中注意力時間一般也就幾秒,所以不需要太多過場動畫,需第1時間進行產(chǎn)品的展示,命中主題。并配以鼓動人心的措辭口號引導用戶。

              五、色彩不要過于要醒目

              有些廣告主要求使用比較夸張的色彩來吸引訪問者眼球,希望由此提升Banner的關注度。實際上,”亮” 色雖然能吸引眼球,但往往會讓訪問者感覺刺眼、不友好甚至產(chǎn)生反感。所以,過度耀眼的色彩是不可取的。

              六、產(chǎn)品數(shù)量不宜過多

              很多廣告主總是想展示更多產(chǎn)品,少則4-5個,多則8-10個,結(jié)果使得整個Banner變成產(chǎn)品的堆砌。Banner的顯示尺寸非常有限,擺放太多產(chǎn)品,反而被淹沒,視覺效果大打折扣。所以,產(chǎn)品圖片不是越多越好,易于識別是關鍵。

              下面對比一下以下A、B兩款Banner中,哪一款更易于識別和引起關注呢?

              A取產(chǎn)品局部特征圖,同時配合宣傳語,簡潔明確,易于識別

              B產(chǎn)品數(shù)量過多,沒有亮點,頁面堆的太滿

              七、信息數(shù)量要平衡

              很多人總認為信息多就,覺得所有信息都很重要,都要求突出,結(jié)果其反。如果banner上滿是吸引點,那用戶只會被注意,所以在Banner的有限空間內(nèi)做好各種信息的平衡和協(xié)調(diào)非常重要。

              八、留空

              banner畫面中需要留空,留空可以使圖形和文字有呼吸的空間。