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直復(fù)營銷與傳統(tǒng)營銷有什么區(qū)別
直復(fù)式營銷一般是依靠媒體來完成的，這種營銷的方式與傳統(tǒng)的營銷方法有截然的不同之處，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，一起跟YJBYS小編來看一下。
首先，營銷觀念不同。
傳統(tǒng)營銷過程中，生產(chǎn)企業(yè)追求的是目標(biāo)市場化，很大程度上是著眼于滿足大多數(shù)目標(biāo)顧客的要求，而將各個(gè)顧客需求中的個(gè)性因素有意識(shí)地忽略掉了。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷是以“人對人”、“個(gè)對個(gè)”的營銷方式，創(chuàng)造了和消費(fèi)者直接對話、接觸、交流的機(jī)會(huì)，可以多角度的去創(chuàng)造消費(fèi)者需要的消費(fèi)環(huán)境，達(dá)到消費(fèi)者的整體消費(fèi)要求，不僅僅是一種簡單的商品交易過程，在這個(gè)過程當(dāng)中融入了交流，互動(dòng)，溝通，服務(wù)等環(huán)節(jié)，直面的對消費(fèi)者，讓消費(fèi)者也更容易接受并接近企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品。
其次，人群的定位差異。
傳統(tǒng)營銷是面對的不確定的消費(fèi)者，而如果達(dá)成交易也是偶然性的消費(fèi)需求，這些消費(fèi)者對于企業(yè)都是一個(gè)不確定的，抽象的群體，做營銷根本沒有方向可言。而網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷致力于讓消費(fèi)者產(chǎn)生直接的回復(fù)反應(yīng)，可以在營銷中實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙向信息溝通。而且，網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷商可建立自己的營銷數(shù)據(jù)庫，并通過以后的營銷工作進(jìn)一一步培養(yǎng)、鞏固與消費(fèi)者之間長期穩(wěn)定的臺(tái)作關(guān)系，形成產(chǎn)銷者與消費(fèi)者之間交互回應(yīng)的機(jī)制，這樣互動(dòng)交流可以很大程度上讓客戶成為一個(gè)即定的群體，這樣有利于對群體的定位，營銷也就是有方向的。
另外，營銷效果是否可測。
在網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷中，顧客通過信息反饋表格、電話等方式進(jìn)行查詢、訂貨或付款，相關(guān)信息很快得到反饋，而且，可以給出客戶對產(chǎn)品的評論平臺(tái)，讓產(chǎn)品直接的面對消費(fèi)者的評論，有利于產(chǎn)品的價(jià)值提升，這樣一來營銷的效果就是可以估量的。而傳統(tǒng)營銷，由于目標(biāo)不確定，效果根本沒有辦法掌握，所以可測性就較差。對于網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷無論在目標(biāo)市場定位、行為機(jī)制、目標(biāo)客戶細(xì)分還是產(chǎn)品價(jià)值、營銷手段和營銷效果評估等方面與傳統(tǒng)營銷都存在著顯著的區(qū)別。
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