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互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員常犯的5種錯(cuò)誤
引導(dǎo)語(yǔ)：營(yíng)銷(xiāo)人員因沒(méi)有真正掌握營(yíng)銷(xiāo)技巧，總會(huì)不停地犯一些嚴(yán)重錯(cuò)誤。下面小編就給大家解析一下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員常犯的5種錯(cuò)誤，希望大家能夠引以為鑒，謝謝您的閱讀。
一、依賴(lài)一種 “可靠的” 流量源
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)最重要的是網(wǎng)站引流方法的多樣性與流量的質(zhì)量。但這同時(shí)也是種風(fēng)險(xiǎn)。
為什么這么說(shuō)呢?因?yàn)橐坏┪覀儼l(fā)現(xiàn)一種可靠的方法，我們會(huì)對(duì)此進(jìn)行濫用，而忽略其他的方法。只依賴(lài)一種流量來(lái)源會(huì)影響網(wǎng)站和公司業(yè)務(wù)。因?yàn)橛行┢脚_(tái)上存在一些不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。
如果一個(gè)網(wǎng)站依賴(lài)電子雜志的文章作為 SEO 的流量來(lái)源，那么當(dāng) Google 變更算法的時(shí)候，該網(wǎng)站就會(huì)受損。如果 一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站將所有的推廣經(jīng)費(fèi)都投在 Facebook 上，當(dāng)自然觸達(dá)下降時(shí)，90%的來(lái)自 Facebook 的流量都會(huì)丟失。 如果一個(gè)公司的業(yè)務(wù)依賴(lài)影響力來(lái)推廣產(chǎn)品，一旦該網(wǎng)站存在一個(gè)非自然模式的鏈接而被罰，其業(yè)務(wù)就會(huì)受到影響。
如果一種方法奏效，一定要使用它，但是不要僅僅依賴(lài)這種方法!要勇于嘗試多種現(xiàn)有的和未來(lái)即將出現(xiàn)的平臺(tái)，以此作為一種保護(hù)措施。
二、將太多時(shí)間花在社交媒體上
社交媒體是一個(gè)很麻煩的事情。有時(shí)候你在上面花了大量的時(shí)間，但是 ROI 極低。很多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員知道他們應(yīng)該 “參與到社交媒體中”。問(wèn)題是，他們認(rèn)為 “參與到社交媒體中” 等同于在 Facebook 上閑逛，給一些狀態(tài)點(diǎn)贊，并發(fā)帖進(jìn)行更新。
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)并不是典型的社交媒體活動(dòng)。企業(yè)家認(rèn)為: Twitter、Facebook、Instagram、Pinterest 和 LinkedIn 可以消耗掉很多時(shí)間，但是回報(bào)卻很低。很多公司的做法都是漫無(wú)目的、浪費(fèi)時(shí)間、不可衡量的。然而，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)恰恰應(yīng)該是明智的、有策略性的、有計(jì)劃的。
有幸的是，社交媒體也是有規(guī)可循的，你可以參照如下做法：
了解你的受眾選擇一些重點(diǎn)的渠道保持一致測(cè)試你所用的方法修改與重復(fù)
很多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員犯的最大的錯(cuò)誤是盲目復(fù)制其他公司的策略，而不考慮自身的情況。
三、將所有的預(yù)算投放在 PPC(點(diǎn)擊付費(fèi)廣告)上
我是付費(fèi)搜索的粉絲，但是付費(fèi)搜索并不能提供最高的 ROI(投資回報(bào)率)。如果你有營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，一部分預(yù)算應(yīng)該花在除 PPC 之外的其他渠道上。請(qǐng)記住，其他的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法，如內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，也會(huì)花費(fèi)大量的費(fèi)用。
根據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)報(bào)道稱(chēng)，花費(fèi)在內(nèi)容上的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算平均只有 28%。為什么?人們常會(huì)將此責(zé)任推給必應(yīng)廣告。然而，CMI 已經(jīng)確認(rèn)了營(yíng)銷(xiāo)效果和和內(nèi)容經(jīng)費(fèi)之間的關(guān)系。營(yíng)銷(xiāo)效果和預(yù)算分配情況相關(guān)。內(nèi)容經(jīng)費(fèi)占 42%最為有效，最低為 15%才會(huì)有效。
四、不提高網(wǎng)速
網(wǎng)速是最簡(jiǎn)單、最快捷、最便宜的營(yíng)銷(xiāo)手段。網(wǎng)站網(wǎng)速的一次簡(jiǎn)單更新會(huì)有以下益處：
提高流量增加停留時(shí)間提高訪客的質(zhì)量增加引流提高轉(zhuǎn)化率
步驟如下：
測(cè)試網(wǎng)速。使用Google Pagespeed Insights 或 Pingdom進(jìn)行一次一分鐘的分析。 把你的測(cè)試報(bào)告發(fā)給開(kāi)發(fā)者，讓他們幫你看一下。大部分開(kāi)發(fā)者對(duì)問(wèn)題都很熟悉，知道如何修正。如果你沒(méi)有開(kāi)發(fā)者，你可以通過(guò)Fiverr、Upwork 或 Growth Geeks 聯(lián)系相關(guān)人員，并對(duì)此進(jìn)行修正。此外，你還可以為 WordPress 網(wǎng)站下載免費(fèi)的插件，自己進(jìn)行修正。
將這些元素整合到一起后，你的網(wǎng)站速度就會(huì)提高。這個(gè)過(guò)程非常簡(jiǎn)單，但是你的收益卻很大。
五、沒(méi)有號(hào)召用戶(hù)采取行動(dòng)
“CTA”(行動(dòng)號(hào)召) 是指市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的 “On” 按鈕。CTA 是指將隨意的訪客轉(zhuǎn)化為活躍用戶(hù)的時(shí)刻。
營(yíng)銷(xiāo)中至少應(yīng)該有行動(dòng)號(hào)召。很多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì)犯一個(gè)錯(cuò)誤，不使用自己的營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)號(hào)召用戶(hù)采取行動(dòng)。
這是我們的博客。我們并不會(huì)向你銷(xiāo)售任何東西。 不，我們郵件的目的是傳遞信息。 我們不愿讓人們?cè)?Facebook 上不停地買(mǎi)東西。
所有這些目標(biāo)都忽略了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是讓消費(fèi)者采取行動(dòng)。如果你的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中沒(méi)有行動(dòng)號(hào)召，那么你就無(wú)法獲得你想要的轉(zhuǎn)化效果。
行動(dòng)號(hào)召不必夸大其詞或者令人厭惡。你只需要讓人們采取行動(dòng)即可。
在博客添加側(cè)邊欄，邀請(qǐng)用戶(hù)下載電子書(shū)。在主頁(yè)提供免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。 邀請(qǐng)用戶(hù)注冊(cè)，并將郵件發(fā)到他們的郵箱。讓用戶(hù)注冊(cè)領(lǐng)取免費(fèi)試用裝。
用戶(hù)常常被號(hào)召采取行動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)、進(jìn)行下一步。如果你的營(yíng)銷(xiāo)中沒(méi)有任何行動(dòng)號(hào)召，也不要期望他們會(huì)采取行動(dòng)。
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